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15 Sep |
E-Book: Optimierung der Konversionsrate für Dummies – Improving Online Conversions for Dummies Allgemein
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Google hat vor kurzem ein kleines E-Book zum Thema Optimierung der Konversionsrate veröffentlicht. Das Buch soll dabei helfen die Anzeigen und Keywords so zu optimieren, dass sie möglichst viele Verkäufte generiert werden. Dieses kostenlose E-Book ist momentan nur in Englisch verfügbar.
‘Improving Online Conversions for Dummies’
Tag: Wie optimiere ich die Konversionsrate?
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14 Sep |
Was ist AdWords Campaign Experiments (kurz: ACE)? AdWords Campaign Experiments startet nun weltweit. Allgemein
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Nach einem erfolgreichen Start in den USA beginnt der Rollout von ACE nun weltweit.
ACE ist ein kostenloses Tool, dass die Auswirkungen von Änderungen an Keywords, Geboten oder auch Anzeigengruppen verdeutlicht.
Wollten Sie immer schon wissen, wie sich die Leistung Ihrer Kampagne verändert, wenn Sie Ihre Keywords, Gebote, Anzeigengruppen und Placements ändern? Angenommen, Sie haben ein Gebot für ein Keyword erhöht oder eine Anzeigengruppe mit einem Keyword ergänzt. Möchten Sie dann nicht wissen, wie sich die Zugriffe ändern? Oder welche Auswirkungen das auf Ihre Kosten und den durchschnittlichen CPC hätte? Die Folgen solcher Änderungen werden in der Regel mit einem einfachen Vorher-nachher-Vergleich ermittelt. Mit den AdWords-Kampagnentests können Sie die Wirkung von Änderungen dagegen in Echtzeit testen und so genauere Ergebnisse erzielen. Indem Sie nun sehen, wie sich Änderungen auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirken, können Sie Ihr Konto optimieren. AdWords-Kampagnen Tests sind deshalb so einzigartig, weil Sie damit die
Auswirkungen von Änderungen an Keywords, Geboten, Anzeigengruppen und Placements auf die Leistung Ihrer Kampagne ermitteln können, ohne die Änderungen für die Auktionen, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden könnten, zu übernehmen. Da die Änderungen nur für einen Prozentsatz der Auktionen übernommen werden, für die Ihre Kampagne aktiv ist, und danach die Ergebnisse bewertet werden, können Sie sehen, wie die Leistungswerte zwischen der ursprünglichen und der probeweisen Einrichtung variieren. Mithilfe der AdWords-Kampagnentests erfahren Sie auch, ob diese Unterschiede statistisch relevant sind. Das heißt, dass die Unterschiede wahrscheinlich kein Zufall sind. Zielgruppe für AdWords-Kampagnentests? Diese Tests sind für Kunden gedacht, die wissen möchten, wie sich Änderungen an ihrer Kampagne auf die Leistung auswirken. Mit den AdWords-Kampagnentests werden die Auswirkungen von Änderungen deutlich und das beim Testen neuer Werbestrategien immanente Risiko kann gemindert werden. Wenn Sie mit den Ergebnissen der probeweisen Änderungen nicht zufrieden sind, lässt sich die ursprüngliche Einrichtung leicht wiederherstellen. Weiterhin können Sie damit eine Reihe von Szenarien testen und auswerten, darunter die Auswirkungen neuer Keywords auf die Kampagne oder die Folgen einer Kampagnenumstrukturierung bei Nutzung thematisch begrenzter Anzeigengruppen. Auch lässt sich feststellen, wie sich das Volumen mit verschiedenen Keyword-Optionen verändert. Mit den Kampagnen Tests können Sie sogar ganze Anzeigengruppen in die Kontrollgruppe oder die Versuchsgruppe einteilen und so weiter experimentieren. Sämtliche Kombinationen aus Gebot, Keyword, Anzeigengruppe und Placement können dabei ausprobiert werden.